由麦当劳“巨无霸”汉堡引发的“区块链反思”

近日,麦当劳发行了620万限量的“MacCoin”庆祝麦当劳“巨无霸”汉堡诞生五十周年。据悉一枚 “MacCoin” 一小时的价格已经由购买26元汉堡免费获得,变成了800元一枚!不做路演,不割韭菜,妥妥30倍涨幅,让币圈大佬 ...

近日,麦当劳发行了620万限量的“MacCoin”庆祝麦当劳“巨无霸”汉堡诞生五十周年。据悉一枚 “MacCoin” 一小时的价格已经由购买26元汉堡免费获得,变成了800元一枚!不做路演,不割韭菜,妥妥30倍涨幅,币圈佬们很汗颜。虽然MacCoin并不区块链拟货币,麦当劳也在声明中表示MacCoin是“首个同食物挂钩的全球货币”,它类似于积分兑换券,用来在活动期间兑换巨无霸汉堡。所以这一次的发币行为,更像是一次蹭区块热点的营销活动。

通过限量纪念币的发行,完成一个高曝光度的营销活动,让麦当劳的经典产品再次回到大众视野,这种营销活动之所以能够取得成功,主要是基于全世界消费者对麦当劳品牌价值的底层共识。这种底层共识范围越广,影响度越高。


基于底层共识,大厂都能玩吗?

答案是很难玩得转!据悉早在今年春节期间,360就推出了区块链猫游戏的预约,到现在为止也没什么强烈反响,同样推区块链游戏网易星球、京东哈希庄园也基本是作为战略产品一直不瘟不火。大厂想玩爆区块链,首先要像麦当劳一样,解决品牌情感共识。中国的互联网平台发展太快,而且品牌沉淀较弱,很难唤起消费者的情感。消费者想要线上购买一台电视机,他可以选择京东、苏宁、天猫任意一个互联网平台,而且电视机的种类也让人眼花缭乱,有小米、康佳、乐视等数十个品牌,品牌同质化严重,谁的促销力度大,谁的活动赠品多,消费者就买谁的。而麦当劳遍布全球六大洲119个国家和地区,拥有31,000多家餐厅,每天有5,000万顾客进店消费,这次发币的主打产品巨无霸汉堡也已积累了50年的消费群体基础,对广大消费者已经成为挥不去的年代情愫。

其次,中国电商商业模式往往是通过提升运营效率来获取利润,是业务导向。对于品牌在消费者心中的共识影响力上并不太看重,这就容易导致某些企业过于盲目地追求“量”,从而忽略了消费者更加看中的“质”。比如最近的“拼多多假货”事件,消费者花钱买回来的商品如果得不到质量的保障,久而久之对电商平台的信任度也会随之下降,底层共识便无从谈起。


最后,中国电商平台面对市场竞争时最常用的手段是价格战,这同样是产品缺乏底层共识引起的。当某个品牌进行促销推广时,另一个竞争品牌也会跟风降价,最后导致两败俱伤。相比已经形成品牌底层共识的麦当劳却不一样,因为价格已经不再是主导消费者是否选择在麦当劳消费的主要因素,麦当劳一贯的体验标准、汉堡的口味、大小、食材才是组成消费者对品牌忠诚的因素,也只有这样才能通过某种品牌链接唤起消费者的价值共鸣。

客观来讲,麦当劳的汉堡产品是麦当劳价值生态的代表,商品的价值只有建立在长期确定的生态中才能拥有大量共识,而区块链溯源目前构建的就是这种共识生态。通过区块链溯源,商家可将商品上传到区块链,一旦商品贴上了森脉溯源的标签,就像商品的固定身份标签,全民通识,看到标签才愿意去购买,进而建立一个以区块链溯源为技术支撑的共识生态。


区块链经济的基础在于共识生态的打造,在于品牌逻辑的重新定向。作为一种颠覆性的技术,区块链溯源在未来将全面实现“零售商品的标签化共识”。

森脉溯源@让世界没有假货。

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